A comunicação só produz resultados se o produtor for bom. Produto a menos e a comunicação a mais não é comunicação. É propaganda.
Os especialistas do marketing dão o exemplo da Coca-Cola como a excelência de um produto facilmente vendável. A explicação é simples: é fácil vender Coca-Cola pela simples razão de que a bebida sabe bem, é gostosa. Se transpusermos a mensagem publicitária para a comunicação política, iremos chegar à conclusão que a comunicação, por si só, não opera milagres. São necessárias boas ideias, propostas consistentes, sólidas, credíveis. São necessárias alternativas. São indespensáveis lideranças. Sólidas. Requer-se autenticidade,a fecto e, principalmente, verdade no que se diz e no que se faz.
